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根据5月17日的消息，2026年第一季度线上市场的零售额达到42.5亿元，零售量为2111.7万台，市场均价为201元。分析显示，市场走势呈现出先抑后扬的特点：1月零售额为12.8亿元，2月由于春节假期影响环比下降9.4%至11.6亿元，3月零售额则大幅反弹至18.1亿元，环比激增55.7%。

图源：奥维云网

据奥维云网研究整理分析，3月市场回暖的主要驱动因素有两个：首先，平台的大规模促销活动，专业电商和内容电商均推出了多项促销，刺激了价格敏感型消费者的需求；其次，节后消费的回补与开学季需求的叠加，使消费场景逐步恢复正常。从价格角度来看，第一季度市场均价从1月的204元、2月的211元下降至3月的194元，降幅为8.1%，这一变化反映出低价产品销量占比的提升。这一现象背后，既有平台促销降价的表层原因，也存在消费偏好向性价比迁移的深层次结构性因素。

根据PChome的了解，第一季度前十品牌的零售额合计占比为51.2%，市场集中度相对分散。其中，APPLE以7.7亿元的零售额和18.2%的市场份额位居榜首，但其零售量份额仅为2.7%，显示出其高端定位特征；华为以4.1亿元的零售额和9.6%的市场份额位居第二；漫步者、索尼和韶音分列第三至第五位。