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近期，苹果、华为和小米等知名品牌罕见地同步宣布大幅降价，最高降幅达到3000元，多个高端旗舰机型的价格创下上市以来的新低，提前点燃了即将到来的618消费大战。

5月15日零点，苹果公司意外宣布iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，这是该系列新机发布以来的首次官方降价。随之而来的电商平台也相应加码，京东Apple产品自营旗舰店推出了直降叠加以旧换新双重补贴，合计优惠高达2000元，使得iPhone 17 Pro的到手价低至6999元，正式进入6000元档位；而iPhone 17同样迎来了降价，多重补贴叠加后，以旧换新的到手价仅为4499元。

有消费者表示，零点刚过便参与了以旧换新，除了旧机本身的抵扣外，还额外获得了1000元的专项补贴。

紧接着，华为于当天10点也宣布了折叠屏旗舰的优惠政策。MateX7直降1000元，起售价11999元；而MateX6的降幅更是高达3000元，起售价9999元，两款机型均支持至高12期的分期免息。

华为终端BG CEO何刚在微博中回应称：“今天手机圈非常热闹”，并建议消费者前往门店亲自体验折叠屏的大屏效率与轻薄手感。

实际上，小米的降价动作更早一步。5月14日，小米手机官方微博已宣布小米15 Ultra售价直降1500元。据某电商平台的小米旗舰店客服介绍，目前256GB版本叠加各类补贴后，到手价预计可低至4300余元。

分析人士认为，此次集体降价既是618大促的提前预热，也是头部厂商争夺市场份额的重要举措。

根据IDC 2026年一季度的数据，中国智能手机市场的出货量同比下滑3.3%，行业竞争愈发激烈，华为与苹果合计占据39%的市场份额，形成双寡头格局。

尽管当前存储成本飙升，但头部厂商凭借强大的供应链议价能力及芯片储备，选择以价换量，进一步挤压中小厂商的生存空间，市场集中度有望持续提升。

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