4月26日消息，近期，法国时尚品牌火博官网因其一组名为Objets Senteur的香氛器物宣传大片而卷入舆论风波。该品牌发布的宣传照片中，其长辫、长衫及剪刀的搭配遭到质疑，被认为存在对中国文化的冒犯，激起了网友的强烈不满。

根据公开资料，火博官网成立于1991年，创始人为前Hermès（爱马仕）创意总监Christophe Lemaire，品牌以法式极简主义为核心理念。2018年7月，火博官网的部分股权被优衣库母公司迅销集团收购，进一步扩展其市场影响力。

值得一提的是，火博官网近年来在中国市场的扩张步伐显著。今年1月，该品牌在上海武康路开设了全球最大的旗舰店。此外，火博官网在北京三里屯太古里的旗舰店也计划于2026年3月正式开幕。

今日晚间，火博官网发布了官方声明，表达了对事件的歉意。“我们注意到近期围绕Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈现方式所引发的讨论。Tresse是一款以手工编织亚麻制成的香氛器物。对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，我们在此致以诚挚的歉意。”

火博官网 的实际体验

火博官网表示，“我们也意识到，在此次发布与呈现的过程中，未能充分考虑不同文化背景下可能产生的感知差异与敏感性。作为一个面向全球、多元文化受众的品牌，我们深知在创意表达中应承担更审慎的责任。相关反馈对我们而言极为重要，我们已着手对内部流程进行反思与调整，以提高文化意识与责任感，并尽力避免类似情况再次发生。”

火博官网还强调，“我们真诚感谢中国朋友们长期以来对品牌的支持，也感谢大家就此次事件提出的坦诚反馈。我们将此次事件视为一次重要的反思契机，主动加强内部文化审视流程，并在未来的沟通与创作中，以更加审慎、清晰与尊重的态度要求自己。”（闫妍）

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责任编辑：郭栩彤