瑞士钟表行业在过去一年面临着前所未有的挑战，市场环境愈加复杂。随着2022年线下展会的恢复，日内瓦钟表与奇迹展（Watches and Wonders Geneva，下称WWG）持续扩展其规模。

2023年4月20日，全球最大的钟表展在日内瓦Palexpo会展中心圆满落幕。今年的展会吸引了65家参展商，其中包括自2019年以来首次回归的知名品牌爱彼，以及即将被LVMH集团收购的l‘Epée 1839和来自中国深圳的独立制表品牌贝伦斯等。这些历史悠久的品牌与新兴力量同台竞技，共同推动了钟表行业的未来发展。

2025年WWG吸引了5.5万名观众，较上年增长12%，而今年的观众人数接近6万，售出门票2.5万张。“这些数据反映了一个更深层次的趋势：展会正在吸引越来越多的年轻观众。如今，25%的门票由平均年龄为35岁的年轻人购买。”日内瓦钟表与奇迹基金会首席执行官Matthieu Humair在接受媒体采访时表示。

展馆外的“In The City”项目进一步延伸了展会的文化氛围，贯穿日内瓦市中心，结合音乐节、博物馆、书店和电影院等多种场景，展现了这座“钟表之都”的制表文化与城市魅力。Matthieu Humair表示，In the City的升级及新文化倡议的推进，标志着行业对未来发展的共同承诺。“这届展会上，这种信心显而易见。”

然而，过去两年瑞士高级制表业受到地缘政治局势的影响，关税问题导致对美出口大幅下降，而中东市场的停滞又使得消费者信心减弱，核心市场表现不佳。瑞士钟表业联合会（FH）的数据显示，2025年腕表出口额为244亿瑞郎，同比下降1.7%；出口数量为1460万枚，同比下降4.8%，延续了下行趋势。

面对这样的困境，高级制表业亟需寻找自救之路。从技术工艺的理性回归到文化体验的全民共享，展会传递了一个明确的信号：坚持匠心、拥抱创新、保持吸引力，仍然是品牌与消费者之间的重要联系。

钟表嘉年华

在过去一周，日内瓦湖畔搭建了600平方米的音乐空间，每晚为观众带来爵士演奏及DJ表演。老城区的爵士快闪舞台与展馆形成步行可达的动线，数字内容包还收录了爵士乐手在制表工坊的即兴录音。这是蒙特勒爵士音乐节与钟表行业合作的首次尝试，也是WWG首次将非钟表类IP纳入展会框架。

除了与音乐节的联动，“In The City”项目还将老城区的体验、公众活动与文化展览相结合，打破了专业场次与公众活动之间的壁垒。周末期间，大量钟表爱好者走上街头，参与钟表组装、机芯拆解、个性化定制等工坊体验。这对于许多年轻人而言，是首次近距离观察表盘下的擒纵结构，了解钟表的运作原理。

本届展会的《WakeUp！》展览探讨了闹钟的历史变迁与功能，汇集了日内瓦美术历史博物馆的珍藏时计、腕表、座钟及平面作品，引导观众深思自己与时间及唤醒体验之间的独特联系。

WWG的前身日内瓦高级钟表沙龙（SIHH）及停办的巴塞尔表展（Baselworld）过去常被贴上“高冷”标签，使其与普通消费者之间的距离拉得较大。2022年启航的WWG则试图改变这一现状。

家长可以带着孩子参加新设立的“Tic-Tac”专区，在儿童工坊中体验趣味互动；对制表技艺感兴趣的年轻人也可以来到LAB创新技术空间，探索制表培训与职业发展。遍布老城区的品牌专卖店则提供多种打卡活动，整座城市仿佛上演了一场钟表嘉年华。

在4月的日内瓦因表展而热闹非凡的同时，它不再仅仅是一个发布与交易的平台。在人工智能冲击设计、各类成本被压缩，以及二手市场冲击新品定价的新时期，瑞士制表业依然需要这样一个年度盛会，重新定义行业的话语权，寻找精密机械不可替代的答案。

“自2022年回归线下以来，WWG每一届都在重要的里程碑上前进——首届吸引了劳力士、百达翡丽、香奈儿、萧邦、帝舵等核心品牌参展；2023年面向公众开放；2024年新增独立制表品牌；2025年宝格丽加入；今年则升级了In The City项目。我们将继续稳步发展，进一步巩固日内瓦作为高级制表中心的地位。”Matthieu Humair表示。

中国品牌首次参展

从技术革新到工艺突破，各大品牌均将重磅新品展示于日内瓦。

本届展会的最大看点无疑是爱彼的回归。自大型展会缺席多年后，爱彼与劳力士、百达翡丽、卡地亚三大“顶流”品牌同台亮相，展现出前所未有的阵容。为了提前造势，爱彼早在年初推出了20多款新品，其中不乏具备30项复杂功能的150 Heritage世界历怀表，这些作品在本届展会中悉数亮相。

在Palexpo会展中心，爱彼将展台打造成“创想之家”，通过沉浸式展览呈现制表艺术之旅及机械时计背后的精妙工艺，同时推出“协作制表工坊”（Atelier des Établisseurs）项目，展示三枚新作。自18世纪以来，分工协作一直是瑞士制表的传统，爱彼依托匠人和工坊，统筹协调工序，订购并汇集部件，最终将其组装为独特的作品，并将进入量产阶段。

每年春季的WWG被视为高端制表业的风向标。今年发布的新品在功能上逐渐告别参数炫耀，愈加注重简约易用，降低了使用门槛；表盘尺寸也有所缩小，使复杂功能更适合日常佩戴。宝格丽Octo Finissimo系列在本届展会上推出了37毫米表径的新品，更加符合大众市场的佩戴需求，搭载品牌BVF 100自动上链机芯，机芯厚度仅为2.35毫米，动力储存约72小时，整体仅重65克。

受时尚行业“静奢风”审美影响，金色系在本届展会上被广泛运用，多个品牌推出新款专利贵金属合金，以低调光泽取代传统的亮面质感，显贵而不张扬。劳力士的永恒玫瑰金、江诗丹顿的粉红金、香奈儿的米色金等新型合金更具品牌辨识度，在硬度与色泽稳定性方面也有显著提升。

本届展会新增的11个参展品牌中，既有爱彼、昆仑等知名瑞士品牌，也包括中小型海外品牌，如日本精工旗下的高端品牌贵朵（Credor）、德国专业工具表品牌辛恩（SINN）以及2012年成立的中国品牌贝伦斯。这是中国独立制表品牌首次亮相WWG。

贝伦斯从三星堆的标志性符号“纵目”中汲取灵感，推出“熵纵目”腕表新品，将“青铜眼形器”转化为机械结构，形成独特的时针与分针造型。值得一提的是，这个年轻的本土品牌早在2020年就有两款腕表入围日内瓦高级钟表大赏（GPHG），2025年与独立制表师康斯坦丁·切金合作推出的联名限量款腕表也已入围初选。

市场依旧严峻

对于瑞士钟表行业而言，2025年的市场环境依然充满不确定性。瑞士钟表业联合会对2025年度的出口表现进行了分析，指出小幅下滑的出口数据与前景的不明朗。“美国的贸易政策对行业最大出口市场造成了沉重打击，终结了近年来的持续增长态势。中国市场（包括香港）连续两年大幅下滑，两年间对中国的出口额降幅已超过三分之一。此外，黄金价格与瑞士法郎汇率双双创下历史新高，显著提升了瑞士腕表的成本，尤其在海外市场更为明显。”

全球供应链尚未完全恢复，零部件短缺问题依然存在，物流成本较疫情前上涨了30%，这导致部分品牌的产能不足，交货周期延长。由于消费需求持续低迷，去年钟表业的就业人数自疫情以来首次下降，与上年相比减少了835人，主要是中低端品牌缩减产能的结果。

在瑞士，钟表行业提供了约6.5万个工作岗位，手表和机芯是前五大出口行业之一，因此人才培养尤为重要。本届展会首次设立了“制表人才培养论坛”，与瑞士顶级制表院校联动，探讨青年制表人才的培养路径，以缓解行业人才短缺的问题。

为彰显行业对小众制表力量的重视，今年独立制表品牌展区的面积较上届扩大了20%，涵盖亨利慕时（H． Moser & Cie．）、格罗内费尔德（Grönefeld）、Genus等品牌，它们凭借卓越的工艺、技术与审美，正成为行业创新的重要驱动力。

对于消费者而言，价格仍然是关键因素。德勤的一份报告显示，消费趋向发生了转变：只有26%的消费者仍佩戴传统手表，而这一比例在2020年为46%。智能手表如今成为最受欢迎的选择。尽管如此，当被问及是否计划在未来一年购买手表时，54%的人考虑购买机械或石英手表，几乎与智能手表（53%）的比例相当。

过去一年，高端腕表的价格持续攀升。劳力士、百达翡丽等头部品牌通过涨价来维持利润，平均提价达到5%至12%。中低端品牌则强调性价比，聚焦于入门级产品。然而，这一价格区间普遍面临智能手表的挑战。华为在本周刚发布了一款智能手环，卖点之一是珠宝级工艺。

正如积家CEO朗博杰（Jérôme Lambert）所指出的，在人工智能与工业化时代，真正的复杂功能是无法被替代的价值壁垒，它依赖于手工技艺、经验、历史积累与持续的研发投入，而非简单的复制。

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责任编辑：刘万里 SF014