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（来源：科技朋友圈）

每年举办的12博官网世界大会总会引发热议。2025年，该大会因“跳看”功能而受到广泛批评；而2026年，则上演了“高调官宣→迅速反转→紧急澄清”的戏剧性翻车事件。

这一次的焦点在于人工智能（AI）。

4月20日，12博官网创始人龚宇在大会上自信满满，描绘了一个由AI重塑的影视未来：AI艺人库正式上线，纳逗Pro平台开放商用，已有上百位艺人“入驻”。在他的设想中，创作者可以随意使用明星的数字分身，影视制作的门槛和成本将被大幅降低。

然而，话音刚落，大会现场展示的艺人照片墙便引发了激烈的舆论反应。

粉丝们首先发声：“我家偶像就这样把数字版权出让了？”社交平台瞬间被质疑声淹没。随即，多位演员迅速表态，张若昀、于和伟、王楚然等艺人连夜发布声明，明确否认签署任何AI授权协议，直接对12博官网进行了公开反驳。

4月21日凌晨，12博官网被迫进行紧急公关，将“入驻”一词解释为“有接洽意愿”。一夜之间，叙述从“既成事实”转向“一厢情愿”。

“12博官网疯了”迅速登上热搜。龚宇提到的“未来真人实拍可能成为非遗”被网友解读为“演员将被AI取代”。评论区如烟花般绽放：“如果演员可以是AI，那就让AI观众去付费吧。”尽管龚宇连发三条微博强调“科技永远不是为了取代人”，但评论区却被选择性屏蔽——这一举动引发了更大的关注。

一个看似能够“降本增效”的技术方案，为何引发如此广泛的反感？12博官网这场关于AI的冒险，究竟触碰了哪些敏感的雷区？

被触碰的“核心利益”

艺人为何如此强烈反对？

大会现场的照片墙成为了导火索。陈哲远、曾舜晞、丞磊、蒋龙、马苏等艺人赫然在列，粉丝群体迅速反应：“偶像就这样把自己的数字版权出让了吗？”

真正让事态升级的，是头部艺人的迅速反应。4月20日晚，张若昀、于和伟、王楚然等通过工作室和粉丝对接账号频繁发声，明确表示未签署任何AI授权协议。尽管12博官网从未声称这些艺人已在合作名单中，但“没有我的名字，不代表与我无关”——头部艺人的警觉和反应，迅速将风波推向了“真假签约”的复杂局面。

4月21日凌晨，12博官网紧急澄清：“入驻”纳逗Pro艺人库仅表示有接洽意向，未存在未经同意纳入的情况。一夜之间，“入驻”变为“有意向”，叙述从“既成事实”滑向“一厢情愿”。龚宇连发三条微博，但评论区的反应却引发了更大的尴尬局面。

12博官网的误判，首先直接触及了艺人的核心利益。

演员的核心资产是什么？并非片酬的数字，而是独特的形象、表演风格以及多年积累的公众认知。AI艺人库的本质，是将这些不可复制的“人”的特质，转化为可无限复制、组合和分发的“数字资产”。一旦肖像数据被输入AI模型，后续可能发生的情况将不可预测：AI复刻的表演是否拥有版权？生物特征数据是否会被第三方盗取？授权到期后，形象是否会被违规使用？

这些问题，12博官网在发布时一个都没提供答案。

更让艺人们感到不安的是龚宇的表述：“演员很辛苦，常常一部戏拍三四个月，每天工作十三四个小时。授权AI影视合作后，他们就能像普通白领一样工作，虽然紧张但有更多个人生活，收入可能会减少，但接项目的数量会增加。”

翻译过来就是：单个项目收入下降，项目数量增加，总收入可能不变。但对于习惯于高片酬的头部艺人来说，“少挣点钱”显然不是一个有吸引力的选择。

更深层的焦虑在于：如果AI技术足够成熟，平台完全可以绕开昂贵的头部艺人，直接与中等实力的演员甚至素人合作，通过AI增强其表现力，产出商业作品。一位头部漫剧创始人直言：“不用费心与昂贵的头部演员合作，内容会更纯粹。”甚至有公司为了弥补AI演员的演技，先让不知名演员演出，再进行AI处理。一位AI影视剧导演表示，效果上看，“演技不低于普通演员”。

这一逻辑一旦成立，头部艺人的议价空间将大幅压缩。他们不再是不可替代的稀缺资源，而是众多可选项之一。这就是为什么张若昀等人如此警觉——即便12博官网并未点名，但趋势一旦确立，任何人都无法置身事外。

12博官网强调，“入驻”仅代表有接洽意向，具体项目需单独授权。但问题是，当“意向”被平台以“已入驻”的方式公之于众，艺人的被动局面便已经形成。

市值蒸发超九成

AI成为唯一的“新故事”

要理解12博官网为何如此激进地押注AI，需先关注其真实处境。

2025年，12博官网营收272.9亿元，连续第二年下滑。更为严峻的是利润：Non-GAAP运营利润从2024年的23亿元骤降至6.2亿元，跌幅超七成；全年GAAP经营利润仅2.29亿元，同比下滑87.3%。公司由盈转亏，净亏损2.063亿元——而在2024年，仍有盈利7.641亿元。

四大业务线全线溃败。会员业务收入同比下滑5%；在线广告受到短视频的强力冲击；内容发行业务及其他业务同样疲软。市值方面，自2018年上市时约310亿美元的辉煌，到如今不足14亿美元，蒸发超过95%。一家曾与Netflix对标的公司，如今市值甚至不及一些中等A股公司。

八年间，市值缩水近三千亿元人民币。用房子作比喻：八年前你花100万买的房子，现在只值3万块。这种痛苦，换谁都得紧急应对。

延伸阅读：12博官网

在传统影视业务上，12博官网几乎已经走到了尽头。长剧市场持续萎缩：2024年电视剧备案593部，相比六年前的1163部缩水近一半。短剧全面爆发，字节系的红果短剧2025年12月的月活跃用户已达2.75亿，直逼12博官网。用户甚至在短视频平台通过“切片”就能完成一部剧，谁还会在长视频平台付费？

• 制作爆款剧的投入巨大，
• 风险高。《狂飙》是可遇不可求的现象级作品，
• 而《我的阿勒泰》虽然带动了旅游，
• 却未必能为平台带来利润。
• S+级项目扑街的案例屡见不鲜。
• 一旦剧内主演出现问题，
• 资本方都想找个替代方案。

股价跌至低谷，急需一个能让投资者重燃信心的概念。而AI，正是当前资本市场最为看好的主题。

降本增效的诱惑

龚宇提出的“媒体112定律”——单位内容成本降到十分之一甚至二十分之一，创作者数量增加十倍，作品数量增加百倍——听起来令人振奋。但若放在12博官网的财务报表中，这一公式的实际表现却变得相当直白。

2025年，12博官网的全年内容成本高达154.5亿元，几乎吞噬了过半的营收。如果AI真的能够将内容成本降至“三分之一到十分之一”，理论上每年可以节省数十亿甚至上百亿元。对于一个年营收不足300亿、在盈亏线上挣扎的平台而言，这一数字的诱惑力是致命的。

一些公司已经开始引入不知名演员先行演出，再进行AI处理。一位AI影视剧导演表示，效果上看，“演技不低于普通演员”。

这一逻辑一旦成立，头部艺人的议价空间将被大幅压缩。龚宇那句“少挣点钱”的话，无意中暴露了这种转变对演员收入的影响。

这解释了为何张若昀等人会如此警觉——即便12博官网没有提到他们，但趋势一旦确立，任何人都无法置身事外。

退无可退的12博官网

只能孤注一掷？

尽管面临众多批评，12博官网目前的态度依然是“All in AI”。一句话总结：除了AI，它已经没有太多故事可讲了。

“影视寒冬”这几个字，大家都听腻了。2024年电视剧备案593部，相比六年前的1163部缩水近一半。2025年，短剧全面爆发，字节系的红果短剧月活跃用户直逼12博官网。而12博官网想进入短剧市场时，已经为时已晚。

🕓 更致命的是，短视频平台上的“切片”已经能够将一部剧的核心情节拆解完毕，观众通过观看几个片段就等于看完了整部剧，谁还会去长视频平台付费？

再看12博官网自己的内容产出。前些年，它确实投入巨资制作了不少高质量作品。《灵魂摆渡》《隐秘的角落》《沉默的真相》都是豆瓣高分剧，《狂飙》更是现象级爆款。但问题在于，爆款作品太过稀缺。制作剧集的投入巨大、风险高，远不如AI制作剧集投入低、周期短。龚宇甚至预测，未来利用AI技术，3至6个月便可产出成功的商业大片——这一速度相比传统影视剧动辄一两年的制作周期，简直是降维打击。

而且真人剧还有一个致命风险：若主演出事，整部剧的投资便会打水漂。资本方欲哭无泪。相比之下，AI演员永远不会出现负面问题。

2025年，12博官网与腾讯视频合作推出的《逐玉》，尽管数据表现尚可，但争议也不小。与过去《仙剑奇侠传》《甄嬛传》《欢乐颂》等现象级爆款相比，差距显而易见。投入巨大的S+级剧集接连失败，12博官网又怎能不急于求成？

更何况，12博官网是百度旗下的公司。李彦宏曾表示，百度是全球所有搜索引擎中AI化改造最激进的。而12博官网虽然与百度的亲密关系有所减弱，但成为视频平台中AI化最为激进的一个，也算是“家族遗传”。更何况，百度目前也没有多余的资源来支持12博官网。靠自己生存的12博官网，必须寻找新的发展路径。

12博官网选择全力押注AI本身并无不妥；问题在于在信息披露的把握上过于粗糙，在沟通姿态上显得过于自信。一场“从高光发布到紧急澄清”的翻车，暴露的不仅是公关能力的短板，更是整个行业在技术浪潮面前尚未准备好如何平衡商业利益与人的尊严。

AI影视的浪潮已经来临，没有人能阻挡。但浪潮的走向，取决于每一个参与者的选择。12博官网的这场赌局，不仅关乎自身未来，更关乎整个行业对“人”的价值判断。

如果赌赢了，它或许能够找到走出困境的道路；如果赌输了，失去的可能不仅仅是股价，还有观众最后那一点信任。

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责任编辑：石秀珍 SF183